1、背景

伴随旅游业的进步，冰雪旅游也日渐地被大众关注。从长期来看，冰雪旅游与当地的经济具备正有关；其比率是1：0.509；即冰雪旅游收入1%的变化就可能对经济进步带来同向0.5097%的变化（张娜和佟连军，2012）.）。传统冰雪旅游热门区域东北三省以外，北京、天津、河北、内蒙、新疆等地也都加强冰雪旅游产业的扶持与投资，在一些南方城市也搞起了室内冰雪运动场合。与这类新兴冰雪旅游目的地相比，东北的冰雪项目除去常规的冰雪运动、观赏类项目以外，还有不少其它地方所不具备的独特内容，特别是传统的多民族冰雪民俗文化遗产。因此，从冰雪文化的视角去挖掘冰雪旅游项目是将来旅游产品研发的要紧方向之一。

冰雪文化?z产，从广义上看，是指所有与冰和雪有关的文化形态；狭义的特指生活在寒冷区域的大家，在日常，以冰和雪为环境基础所创造的符号化的生活方法、人类文明。这里的关键字是冰、雪，符号化，生活方法、文明。这里所指的平时生活，包含饮食起居、工作、娱乐、休闲、人际交往、劳动、消费等。本研究主如果指狭义的定义。

冰雪文化遗产存在与进步的首要条件要点是冰雪生态环境。生活在这里的大家，在与冰雪环境中与社会、自然互动交往过程中，以独特方法创造出一种地域性的文化情境和模式，在肯定的地区内传播与进步的文化布局。换言之，冰雪文化有其鲜明的地域性，特别与地理与气候分不开，只有在特定的区域才可能出现。

影响冰雪文化形成的主要原因包含：自然资源、气候条件、人口特点、社会、经济、文化教育进步程度。特别是当地居民的文化素质，这关系到冰雪文化的内容选择、加工、消费与进步模式。

东北的冰雪文化遗产特点主要体目前以下方面：

1.自然地理性。这是其地理区位所特有些。北纬40度以上，冬天气候寒冷，雪量大，雪质好、雪期长。

2.文化进步性。原始的东北冰雪文化是以历史上的土著文化，这包括农业文化、狩（渔）猎文化、草原文化等，伴随年代的进步，在上世纪前半叶，中国革命时期蓬勃发展，革命事业所遗留的红色文化，加上建国后开发北大荒所形成的知青文化。所以，东北的冰雪文化成了一个混合的文化形式。东北周围是蒙古、俄罗斯、朝鲜三国，因为职员、经济的往来，东北冰雪文化中自然也溶入了这类国家的冰雪文化内容。东北过去被沙俄、日本统治，这里的冰雪文化内容也自然渗入了一些异国的成份，譬如欧式、日系风格建筑、政治、军事遗址，把这类地域性资源好好借助，使之成为具备异国情调的冰雪文化因子。

3.体育运动性。在特殊的地域气候下，东北当地的各民族同胞在平时生产生活的历史长河中，在冰天雪地的环境中创造了不少独特的民族体育运动，如满族的冰嬉，赫哲族的冰磨、冰爬犁等（李艳茹等，2007）

4.仪式节事性。这包含生产劳动、衣着服装、居家生活风俗、礼仪礼节风俗、典礼节庆、娱乐休闲等风俗。生活在东北区域的蒙古、满、回、鄂伦春、朝鲜、达斡尔、锡伯、鄂温克、赫哲、柯尔克孜族等民族，依据本民族的传统及其审美态度，保留了各自的生活风俗，形成独特的冰雪生活风俗，如服装，各种交通、劳动工具、饮食习惯，建筑艺术，宗教礼仪等等。

2、冰雪旅游的进步的开发中难题

1.冰雪旅游项目多元化不足

冰雪旅游现在操作最好是哈尔滨，商品上有冰灯、冰雕、雪雕，伴随科技的进步，新技术的运用，使得这三类观赏性的冰雪旅游商品，在制作上更精美，但，这种商品主要工艺的表达，假如从文化层面看，艺术的含量不高，文化内涵不深。换言之，这种冰雪旅游商品比较容易被复制，非常难维持特点，而在东北的传统冰雪文化中，民风民俗之类浓郁东北地方特点的冰雪项目不多，所以，经营者还应该更多挖掘其中的文化内涵。

2.冰雪旅游开发的可进入性差

因为冰雪旅游资源的不可移动性，一些冰雪旅游项目，特别是体育运动类冰雪项目，旅游资源的开发与实质潜在市场之间还有不少的空间距离，致使旅游资源的可进入性较差，这也是制约一些地方进步冰雪旅游项目的要紧原因之一。譬如雪地探险、冰钓、冰上汽车拉力赛等冰雪都是在离得远远的主城市和交通要道的荒野举行，为之配套的跟踪、救援等服务困难程度非常大。一些区域的通讯也不健全，这也制约冰雪旅游项目飞速发展另一原因。

3.冰雪旅游商品中，文化精品少、地域性不强。

冰雪旅游中，冰灯、雪雕、滑雪仍然是三大最受旅游者欢迎的项目，董欣和杨斌霞（2004）的研究表明，游客看的多，而玩的则少，能做到景与人互动的更少；怎么样让冰雪旅游项目多元化，开发更多的精品冰雪项目，仍然值得进一步挖掘潜力；对于旅游六要点的认可度，依据调查数据排序是：游览、娱乐、住宿、饮食、交通、购物。尤其是在服务、交通、营业时间上，旅游者的认可度较低。

3、文化导向的冰雪旅游的将来开发

1.多角度开发冰雪文化遗产旅游商品。

除去传统的三大旅游商品，还可以开发一些新的冰雪项目。（1）冰雪养生文化遗产。不少地方有温泉，让旅游者在一边淋浴着温泉，一连连观赏冰雪世界；在冰炎两重天的奇妙体验之后，又获得了疗养保健的成效，还有五大连池的火山的磁场、矿泉和矿泉泥的也会让旅游者感觉到神奇。（2）冰雪乡村民俗文化遗产体验。还可以在交通便捷的乡村开发乡村冰雪旅游，体验乡村传统的民俗民风，这比与民族村的表演性民俗相比，更有原汁原味；可以包冻饺、杀年猪、暖冻梨；可以吃冰糖葫芦，尝朝鲜族泡菜；可以剪窗花、贴春联；还可以捕鱼，打滑哧溜、抽冰尜、撑冰车、打雪仗等等，所有这类冰雪旅游中的传统文化体验，都可以让让远道而来的旅游者尽兴而归。（3）冰雪艺术文化遗产旅游。冰雪文化的旅游开发还可以用多种形式来表现，如拍摄冰雪影视、舞蹈、音乐、摄影、书法、绘画与冰雪文学等艺术形式。优势的冰雪生态环境，可能为这类艺术家们提供海量素材；这类元素融入，可以很大地提升有关冰雪项目的文化内涵。 除此之外，各地方还可以开发冰雪红色文化遗产旅游、冰雪知青文化遗产旅游；在一些边境区域还可以开发冰雪异国风情遗产旅游。

2.多途径进行旅游产品推广，特别新媒体的借助

伴随网络的进步，网民之间的互动以微博、微信的运用最为频繁，加大微博、微信的营销开发，也是有关冰雪旅游经营单位的要紧方法。微博、微信的营销应当革新发布内容，加大与网民的互动，准时咨询解答。同时加大粉的剖析研究，进行分类管理，并推出有关的配套举措，做到精确营销。在发生危机或特殊事件时，准时公布真相，消除谣言。

3.革新旅游纪念品开发

旅游者返回家乡后，怎么样让他们宣传冰雪旅游目的地呢？旅游纪念品就是最好的形式之一，旅游者把纪念品带回之后，或自己用，或赠送亲友，都可以对旅游目的进行二次传播。旅游纪念品的开发特别是重视民族性，以鲜明的地域特点来让拥有者有爱不释手的感觉。纪念品的开发还要关注实用性、系列化。

4.加大冰雪文化遗产旅游品牌建设

在旅游产品研发出来之后，假如获得长期的经济效益，品牌建设至关要紧。特别服务品质的提升与维持。旅游项目中的文化含量是目的地角逐的最后取胜点。要在日益激烈的冰雪旅游角逐市场中获得更大的优势，东北区域旅游业者不只要维持传统的冰雪旅游项目，还应该深入挖掘传统冰雪文化的内涵。

5.基于文化遗产的非原生态节事开发

节事做为一个特殊旅游吸引物，可以给目的地形象带来积极的正面影响（商军和沈慧婷，2016）。伴随经济社会的进步，科技的进步，一些冰雪节事在形式与内容上未必受当代年青人的认可，旅游管理与开发部门可以结合当地冰雪文化遗产与节事，开发设计一些非原生态的节事活动，以更好满足旅游买家的需要，从事使年轻人休闲旅游者更感兴趣。

总之，在冰雪旅游项目中更多地融入文化遗产，从中深入研究，依据旅游买家的特点开发适合的冰雪旅游商品，使冰雪旅游脱离原先的单一的观赏类或滑雪类项目，在文化内涵和品味上更进一步，塑造冰雪文化旅游品牌，才能使冰雪旅游项目为更多的喜欢，从而带动当地经济与社会进步。